#1 | Thuisbeleving 2.0

In de reeks van 5 blogposts wil ik je inspireren en triggeren over het veranderende landschap, de nieuwe consument en relevante trendthema's die je kunnen inspireren, om als merk sterker uit deze crisis te komen. De eerste blogpost geeft een overview van het veranderende consumenten landschap die reeds voor de Corona periode zijn intrede deed en nu versterkt wordt.

 

Het huis als dé ultieme ontmoetingsplaats voor de jongerengeneratie 'Generation Z.'

'The joy of missing out’ (j.o.m.o) was nog nooit zo aantrekkelijk voor die jongeren generatie als nu, die ‘thuis’ terug weet te appreciëren. Een trendbeweging die zich trouwens reeds voordeed voor het Corona tijdperk. Het record aan beschikbare gemaksvoorzieningen en sociale digitale interactie zijn hier key. Thuisblijven is iets waar we in deze ‘Corona’ tijden verplicht mee geconfronteerd worden én waar de behoeften aan comfort en gemaksvoorzieningen groot zijn. Wat kunnen merken leren van deze beweging? En hoe kan het aanbod van merken afgestemd worden op de ‘na-het-Corona-tijdperk’ consument die op zoek zal zijn naar meer diepgaande thuisbeleving?

 

Een record aan gemaksvoorzieningen

24-Uurs voedselbezorging, verzending op dezelfde dag, Netflix, flexibele kantoren zijn intussen mainstream, en worden niet meer geassocieerd met luiheid en een wat slappe cultuur. Voor generatie Z zijn thuis een welkome toevluchtsoord geworden voor drukte, burn-out, politieke toestroom en de klimaatcrisis, met een overvloed aan door 'domestic influencers' gegenereerde content op platforms zoals TikTok. Een onmisbare factor die de heropleving van de thuisbeleving voor jongeren faciliteert is de digitale wereld die toelaat om op een hyper persoonlijke manier als klant bediend te worden en dé 'digitale' sociale connectie mogelijk maakt. Deze cultuur is gebaseerd op gemaksvoorzieningen en gaat hand in hand met een bewuste consument die bezig is met duurzaamheid. Huurmodellen vinden ze een ideale manier transactiemodel. Deze is gemakkelijk op te zeggen en gaat verspilling tegen.

 

Case - social shopping

Nieuwe merken en initiatieven spelen in op deze consumentengroep die vooral op zoek is naar nieuwe vormen van thuisbeleving. Een voorbeeld hiervan is Flip Fit. Flip Fit maakt het mogelijk om van thuis uit te shoppen, integreert hierbij het advies van je vrienden digitaal én je betaalt enkel hetgeen je wil houden. Er is ook een duurzame visie, niet onbelangrijk bij deze doelgroep. Flip Fit wil ook een bijdrage leveren aan de grote afvalstromen in fashion en de cirkel rondmaken door oude kleding terug te nemen, om ze later te doneren aan diegene die het nodig hebben. I am in!

HEALTHY HOME

 

We besteden 90% van onze tijd binnenshuis. De impact van ons huis op onze welzijn is dan ook zeker van belang. We verlangen naar een thuis die staat voor een gezonde toevluchtsoord, met de focus op gezondheid en mentale welzijn. Een plek die in contrast staat met de drukke buitenwereld die een overlaad is aan prikkels. Zaken waar we in huidige tijden van isolement diepgaande aandacht voor zullen hebben. Thuis moet een plaats zijn waar focus en vrije tijd samen moeten kunnen gaan, die ultiem beleefd moeten worden. 

 

Wonen en thuiswerken op mekaar afgestemd worden, en naadloos geïntegreerd worden tot leefruimtes. Waarbij we afhankelijk van functionaliteiten afgezonderd of samen willen zijn. 

 

Hoe kunnen merken, designers en (interieur) architecten en stylisten in deze hernieuwde situaties meerwaarde betekenen?

 

 

BEWEGING, SPIRITUALITEIT EN CREATIVITEIT

Het is belangrijk dat men thuis tot rust kan komen met een natuurlijke flow tussen de ruimtes die aanzet tot beweging, verkenning en creativiteit. De ruimtes en de invulling ervan zouden mensen moeten aanmoedigen om te koppelen en ontkoppelen van de digitale wereld, zodat ze de ultieme balans vinden tussen welzijn, sociaal contact en verkenning.

 

Open ruimtes, die de nodige modulariteit voorzien om beweging en een goede flow te stimuleren zorgen voor een meer spannende thuisbeleving. De huidige manier van wonen is een reflectie van een veranderende levensstijl. We zijn geëvolueerd naar enerzijds een on-to-go levensstijl en anderzijds zijn er meer momenten van bewuste thuisisolement.

 

Spiritualiteit is de sleutel als het gaat om thuisbeleving in de toekomst. Door vertraging van ons levensritme zullen we op zoek gaan nieuwe dagdagelijkse rituelen die een voorbestemde plek krijgen in ons huis om ze te kunnen uitvoeren. Digitale apps zoals Headspace en Talkspace zijn ondersteunende tools die aan de hand van individuele welzijn programma’s deze behoefte ondersteunen.

 

Woonkamers worden groter. Ze zijn het hart van het huis. Er wordt geleefd en gewerkt. Het is een multi-functionele plek. Ook het uitvoeren van hobby’s en sport behoren tot de activiteiten die er plaatsvinden. Daarnaast merken we dat alles wat werk gerelateerd is ook een huiselijke en gezellige sfeer aangemeten krijgt. Het interieur moet blenden in beide werelden, en kan evengoed gezellig zijn.

 

At-home fitnessplatforms worden de nieuwe norm en bieden een betrokken, efficiënte en sociale manier voor een bewegende thuisbeleving. Een nieuwe golf van apparaten worden ontworpen om de impact van een druk, modern leven te verminderen door de fitness in huis efficiënter en effectiever te maken.

 

Design is key. Nu het huis een toevluchtsoord wordt, weg van het hectische stadsleven van de consument, zijn deze fitnesssystemen ontworpen om onopvallend te zijn en te passen in een serene interieur omgeving.

 

Het type aankleding voor ons huis evolueert ook mee. Een bureau ziet er niet meer uit zoals een functionele meubel met een ladeblok. Het blendt door zijn stijlvolle vormgeving en materialen in de huiselijke sfeer van het interieur. Modulaire sofa’s bepalen de structuur en opdeling in de open leefruimte. Ze zijn de spil in de ruimte en door zijn vernuftige (digitale) extra’s multi-inzetbaar als zitmeubel, werk-, lounge- en eetplek. 

BEWEGING, SPIRITUALITEIT EN CREATIVITEIT

Het is belangrijk dat men thuis tot rust kan komen met een natuurlijke flow tussen de ruimtes die aanzet tot beweging, verkenning en creativiteit. De ruimtes en de invulling ervan zouden mensen moeten aanmoedigen om te koppelen en ontkoppelen van de digitale wereld, zodat ze de ultieme balans vinden tussen welzijn, sociaal contact en verkenning.

 

De huidige manier van wonen is een reflectie van een veranderende levensstijl. We zijn geëvolueerd naar enerzijds een on-to-go levensstijl en anderzijds zijn er meer momenten van bewuste thuisisolement.

 

Spiritualiteit wordt belangrijker als het gaat om een gebalanceerde thuisbeleving in de toekomst. Door vertraging van ons levensritme zullen we op zoek gaan nieuwe dagdagelijkse rituelen die een voorbestemde plek krijgen in ons huis om ze te kunnen uitvoeren. Digitale apps zoals Headspace en Talkspace zijn ondersteunende tools die aan de hand van individuele welzijn programma’s deze behoefte ondersteunen.

 

Woonkamers worden groter. Ze zijn het hart van het huis. Er wordt geleefd en gewerkt. Het is een multi-functionele plek. Ook het uitvoeren van hobby’s en sport behoren tot de activiteiten die er plaatsvinden. Daarnaast merken we dat alles wat werk gerelateerd is ook een huiselijke en gezellige sfeer aangemeten krijgt. Het interieur moet blenden in beide werelden, en kan evengoed gezellig zijn.

 

At-home fitnessplatforms worden de nieuwe norm en bieden een betrokken, efficiënte en sociale manier voor een bewegende thuisbeleving. Een nieuwe golf van apparaten worden ontworpen om de impact van een druk, modern leven te verminderen door de fitness in huis efficiënter en effectiever te maken.

 

Design is key. Nu het huis een toevluchtsoord wordt, weg van het hectische stadsleven van de consument, zijn deze fitnesssystemen ontworpen om onopvallend te zijn en te passen in een serene interieur omgeving.

 

Het type aankleding voor ons huis evolueert ook mee. Een bureau ziet er niet meer uit zoals een functionele meubel met een ladeblok. Het blendt door zijn stijlvolle vormgeving en materialen in de huiselijke sfeer van het interieur. Modulaire sofa’s bepalen de structuur en opdeling in de open leefruimte. Ze zijn de spil in de ruimte en door zijn vernuftige (digitale) extra’s multi-inzetbaar als zitmeubel, werk-, lounge- en eetplek. 

COMFORT EN TACTILITEIT 

De opkomst van virtuele omgevingen winnen alsmaar meer een plek in ons dagdagelijkse leven. Het brengt veel voordelen met zich mee, een andere kant van de medaille is dat we onbewust contact verliezen met de aarde en de fysieke interactie met mekaar. Tactiliteit wordt een schaarste in de opkomende virtuele wereld waarin we leven. Ter compensatie van opkomende technologieën, waarbij we steeds verder weg staan van sensorische en emotionele input, wordt het uiterst belangrijk om tactiliteit in al zijn facetten mee te nemen in het designproces, zodat de gebruiker fysiek getriggerd wordt en daardoor ware verbondenheid ervaart.

Het huis is hierbij een goed platform, waar tactiliteit cruciaal is als tegenreactie op de digitale omgevingen waar alles onzichtbaar is. 

 

INACTIVE WEAR

Actief zijn is een belangrijk onderdeel van een gezond gelukkig leven. De andere kant van de medaille is ondervertegenwoordigd: rust en zelfzorg. De maatschappij zal inactieve cultuur meer gaan omarmen en aanvaarden vanuit het hoger doel van zelfzorg. De invulling ervan kan voor iedereen verschillen. Van het snoeien van je bonsai en het maken van een kruiswoordraadsel, of gewoon een pizza bestellen en je telefoon uitzetten.

 

Vanuit de fashion invalshoek onstaan hiervoor aangepaste collecties die afgestemd is op deze levensstijl. Kleding die geborgenheid en comfort leveren. Na een lange dag thuiskomen, willen we iets comfortabels aantrekken. Vanuit de gedachtengang dat de meeste opties lelijk en onhandig zijn, te frivool of te ruig, is het label OFF Hours ontstaan. Inactive-wear for being indoors - Mooi design van ‘homecoats’ die gezien mogen worden door de postbezorger ;-). 

Credits: Marie Kondo

 

Homebody economy

Terwijl jongeren hun huiselijke status omarmen en 'nesting' populair maken, bieden fysieke ruimtes én de producten en services waarmee deze beleving wordt ingevuld, veel mogelijkheden voor merken en bedrijven. Veel aandacht voor self-care en zelfreflectie wordt geïmplementeerd in nieuwe huisrituelen, gaande van baden, slapen en koken. Al deze huiselijke activiteiten maken vaak deel uit van de digitale wereld.

 

We kunnen hier spreken van een ‘homebody’ economie die in opmars is, waarbij thuisbeleving centraal staat en men zelfs het gevoel van ‘huiselijke gezelligheid’ wil ervaren als men niet thuis is.

 

Bron Blogpost: The Future Laboratory (ook voor onderbouwde cijfers en statistieken)

TRIGGERS als ideeëngenerator

1. Hoe kan jij als merk met jouw aanbod een meerwaarde betekenen voor een diepgaande thuisbeleving?

2. Hoe kan je inzetten op de drie essentiële elementen die bij deze beweging horen: - gelijkgestemden verbinden/hyper persoonlijk aanbod/digitale sociale connectie.

3. Op welke manier speelt jouw merk en aanbod op die bewuste consument en duurzaamheid in. (verhuurmodellen, waste tegengaan, self-care, ...)

4. Welke expertise en partners heb je nodig om jouw idee waar te maken?

Graag meer weten over hoe jij business kan vernieuwen binnen jouw specifieke sector?

Contacteer ons vrijblijvend voor een intakegesprek.

 

Stay ahead! check in to receive the latest trend feed!