#1 | Thuisbeleving 2.0

In de reeks van 5 blogposts wil ik je inspireren en triggeren over het veranderende landschap, de nieuwe consument en relevante trendthema's die je kunnen inspireren, om als merk sterker uit deze crisis te komen. De eerste blogpost geeft een overview van het veranderende consumenten landschap die reeds voor de Corona periode zijn intrede deed en nu versterkt wordt.

 

Het huis als dé ultieme ontmoetingsplaats voor de jongerengeneratie 'Generation Z.'

'The joy of missing out’ (j.o.m.o) was nog nooit zo aantrekkelijk voor die jongeren generatie als nu, die ‘thuis’ terug weet te appreciëren. Een trendbeweging die zich trouwens reeds voordeed voor het Corona tijdperk. Het record aan beschikbare gemaksvoorzieningen en sociale digitale interactie zijn hier key. Thuisblijven is iets waar we in deze ‘Corona’ tijden verplicht mee geconfronteerd worden én waar de behoeften aan comfort en gemaksvoorzieningen groot zijn. Wat kunnen merken leren van deze beweging? En hoe kan het aanbod van merken afgestemd worden op de ‘na-het-Corona-tijdperk’ consument die op zoek zal zijn naar meer diepgaande thuisbeleving?

 

Een record aan gemaksvoorzieningen

24-Uurs voedselbezorging, verzending op dezelfde dag, Netflix, flexibele kantoren zijn intussen mainstream, en worden niet meer geassocieerd met luiheid en een wat slappe cultuur. Voor generatie Z zijn thuis een welkome toevluchtsoord geworden voor drukte, burn-out, politieke toestroom en de klimaatcrisis, met een overvloed aan door 'domestic influencers' gegenereerde content op platforms zoals TikTok. Een onmisbare factor die de heropleving van de thuisbeleving voor jongeren faciliteert is de digitale wereld die toelaat om op een hyper persoonlijke manier als klant bediend te worden en dé 'digitale' sociale connectie mogelijk maakt. Deze cultuur is gebaseerd op gemaksvoorzieningen en gaat hand in hand met een bewuste consument die bezig is met duurzaamheid. Huurmodellen vinden ze een ideale manier transactiemodel. Deze is gemakkelijk op te zeggen en gaat verspilling tegen.

 

Case - social shopping

Nieuwe merken en initiatieven spelen in op deze consumentengroep die vooral op zoek is naar nieuwe vormen van thuisbeleving. Een voorbeeld hiervan is Flip Fit. Flip Fit maakt het mogelijk om van thuis uit te shoppen, integreert hierbij het advies van je vrienden digitaal én je betaalt enkel hetgeen je wil houden. Er is ook een duurzame visie, niet onbelangrijk bij deze doelgroep. Flip Fit wil ook een bijdrage leveren aan de grote afvalstromen in fashion en de cirkel rondmaken door oude kleding terug te nemen, om ze later te doneren aan diegene die het nodig hebben. I am in!

Credits: Flip Fit

 

Tijd is luxe

Thuis blijven staat niet meer voor eenzaamheid en isolement. Het is een vorm van self-care. Een community die bewust een break neemt, want tijd is in deze haastige tijden een vorm van luxe. (lees ook de blogpost ‘Vrijheid is de nieuwe luxe')

 

Self-care bij generatie Z is momenteel de ultieme waarde van ‘coolness’. Het verlangt naar gezelligheid waar ze ‘thuisblijven’ zien als een vorm van persoonlijke branding - een manier om controle te krijgen over hun sociale angst, of als middel om de culturele druk weg te nemen van uitgaan en jong zijn.

Zie meer over 'self-care' in de volgende blogpost.

 

Case - Online lifestyle merk

Een interessante case die vertrekt vanuit het self-care gegeven is Girlsnightinclub. Een online shop en boekenclub die zijn community bouwt rond het creëren van self-care content, en inzet op de behoefte om los te koppelen van de dagelijkse hectie. Het is een community-based merk, waarbij het mensen met mekaar verbindt, inspireert en een gecureerd lifestyle productengamma aanbiedt om thuis aan self-care te doen.

Case - Beauty

Het badmoment is de ultieme uiting van vertraging en voor jezelf zorgen. In deze productgroep is er een enorme stijging van merken die inzetten op die thuisbeleving. Het badmoment is een laagdrempelige manier om te ontspannen, en is effectief gezond voor het lichaam en de mentale geest. De beleving rond het badmoment wordt ten opzichte van vroeger uitgediept naar rituelen tot een zelfxpressie van badkamermomenten. Zie The Bathing Beauty

 

Sunday Rain is een vegan beautymerk, waarbij de producten als doel hebben om thuis een goed gevoel, rustgevende en verjongende ervaring te beleven.

Credits: Esker Beauty

 

Case - home cleaning essentials

In een tijdperk die wordt gekenmerkt door comfort, is het niet alleen belangrijk om voor onszelf, maar ook voor ons huis te zorgen. Schoonmaakproducten behoren tot de productgroep, die hard op weg is om de volgende trend van zelfzorg te worden. Aangezien schoonmaken geassocieerd wordt met mentale welzijn, door orde en netheid in de chaos te brengen, zullen deze producten binnenkort omgedoopt worden tot wellnessartikelen.

Meer in één van de volgende blogpost: healthy home.

Credits: Marie Kondo

 

Homebody economy

Terwijl jongeren hun huiselijke status omarmen en 'nesting' populair maken, bieden fysieke ruimtes én de producten en services waarmee deze beleving wordt ingevuld, veel mogelijkheden voor merken en bedrijven. Veel aandacht voor self-care en zelfreflectie wordt geïmplementeerd in nieuwe huisrituelen, gaande van baden, slapen en koken. Al deze huiselijke activiteiten maken vaak deel uit van de digitale wereld.

 

We kunnen hier spreken van een ‘homebody’ economie die in opmars is, waarbij thuisbeleving centraal staat en men zelfs het gevoel van ‘huiselijke gezelligheid’ wil ervaren als men niet thuis is.

 

Bron Blogpost: The Future Laboratory (ook voor onderbouwde cijfers en statistieken)

TRIGGERS als ideeëngenerator

1. Hoe kan jij als merk met jouw aanbod een meerwaarde betekenen voor een diepgaande thuisbeleving?

2. Hoe kan je inzetten op de drie essentiële elementen die bij deze beweging horen: - gelijkgestemden verbinden/hyper persoonlijk aanbod/digitale sociale connectie.

3. Op welke manier speelt jouw merk en aanbod op die bewuste consument en duurzaamheid in. (verhuurmodellen, waste tegengaan, self-care, ...)

4. Welke expertise en partners heb je nodig om jouw idee waar te maken?

Graag meer weten over hoe jij business kan vernieuwen binnen jouw specifieke sector?

Contacteer ons vrijblijvend voor een intakegesprek.

 

Stay ahead! check in to receive the latest trend feed!